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微博热搜,进入“考古”时代

来源:原创 编辑:admin 时间:2022-08-20 18:10
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html模版微博热搜,进入“考古”时代

文 | 娱刺儿,作者 | 矩栗,编辑 | 直三 

2022年4月15日,零点一过,#TFBOYS415八周年#话题阅读量迅速破万,蹿升至微博文娱榜。截止上午11点,话题阅读量已经突破三千万,暂居微博热搜榜第七位。 这已经2022年四个多月来,TFBOYS上榜的第四个带有“周年”的微博热搜。前三个分别是2022年3月14日上榜的#TFBOYS魔法城堡发布八周年#,3月20日上榜的#TFBOYS宠爱播放七周年#和4月10日上榜的#TFBOYS样YOUNG播放七周年#。

图源:新浪微博@明星特别任务

除了TFBOYS之五周年外,EXO出道十周年的话题,《创造营2021》《青春有你2》录制一周年的话题,还有《人民的名义》电视剧开播五周年的话题,《玉骨遥》开机一周年的话题都陆陆续续在占据2022年的微博热搜榜单。 周年这样具有怀旧性质的话题,却在2022年,频繁登上强新闻资讯性质的微博热搜。

 前微博产品经理陈华告诉娱刺儿,“那年今日”可能会是新浪微博在过去一年里开发的最有用的功能。 

2021年9月之前,微博并没有“那年今日”和按时间检索这两个功能。当然,开发出这两个功能之前,产品经理也不知道用户有“翻旧账”追星的喜好。 “一直以来,微博大部分流量来源于饭圈,所以为了留住粉丝,微博做了很多利于在饭圈传播的功能。那年今日算是歪打正着的其中一项。以前,大家在微博、抖音、小红书和B站追星,现在,大家只能在‘那年今日’追星。”陈华说。

2022年上半年,选秀暂停、剧组停工、电影撤档、综艺停播、艺人减少发声……在娱乐需求得不到满足的空虚中,部分粉丝们开始依寻那年今日的轨迹,翻出明星之前的舞台、综艺、影视剧再次欣赏,并衍生出新的作品。 2021年初,集结了关晓彤、古力娜扎、陈学冬、朱丹、马嘉祺等名言的“穷叉叉”天团,不仅拥有了自己的百度百科词条,《穷叉叉》这首歌还荣登2022年1月23日QQ音乐飙升榜第一名;刘浩存、斯琴高娃、海清等人也后来居上,制作《穷叉叉》神曲的博主回复网友,已在着手准备新歌了,要把今年的明星考古梗写进歌里。

图源:新浪微博@扒圈壹哥 

而这,也成了平台运营、剧集宣传以及艺人宣传,嗅到的新红利。

01

 

谁是下一个海清? “你是,我的,神!” 魔音入耳,此生不忘。 2013年在《快乐男生》节目中担任嘉宾的海清,单膝下跪,满脸笑意对着欧豪说,“你是,我的神!”的视频。

“第一次看这个视频的时候,我尴尬的脚趾扣地,恨不得立刻关掉手机。”2022年4月5日,博主@矮周迅 在考古《快乐男生》时,意外发现了海清的这段“黑历史”。 因为这一考古视频,海清在观众心目中只能演生活剧的形象被打破,成了“社牛”的代言人。当网友们表达一个人厉害时,也不再说“你好厉害”,而是说“你是我的神!” 各种“你是我的神”对口型视频出现在抖音上,还有人用二胡、古筝、钢琴等乐器的声音模仿“你是我的神”语调。2022年4月10日,#你是我的神#热搜话题在榜时间14个小时之久,#你是我的神模仿大赛#在抖音热搜榜上甚至停留了37小时之久。 在海清之前,上一位引发全民模仿的演员,是打了羊胎素的斯琴高娃老师。 

2012年9月,在电视剧《母亲母亲》的新闻发布会上,演员斯琴高娃和袁立的一段对话,成就了2022年的网络热梗。&ldquo,d88.com尊龙手机app下载;喔~这是可以说的吗?”“笑得我皮都展开了。”“那倒不是因为这个。”等视频中的句子被网友们演绎成了各种搞笑段子。 3月,海清还是《心居》中受苦受累的冯晓琴,4月已经华丽转身成大胆奔放的“微神”;斯琴高娃过去是金马、金像、金鸡的三金得主,如今却成了互联网最红的流量女明星。

从事艺人宣传工作四年多的赵杰认为,网友们格外偏爱搞笑、缺德类的视频,也最喜欢看明星颠覆形象的考古。让他印象最深的互联网考古事件,是王俊凯的“每一个人受伤我都会伤心的ok?” 2021年6月,王俊凯闭关拍戏时,王俊凯的粉丝翻出了王俊凯小时候在商场演出的视频,给王俊凯打造了一个搞笑男人设。视频中王俊凯穿着无袖T恤,个子小小却放出豪言壮语,对拥挤的粉丝们进行了一场霸道总裁式的喊话。 

搞笑成了王俊凯最大的标签。在热搜话题#王俊凯唱英文歌好苏#中,热门微博评论里是网友留言,“虽然很苏,但我还是忘不了那个搞笑的王俊凯。” 2022年4月11日,王俊凯粉丝又开始为#王俊凯这孩子打小就有梗#的话题做数据。@芒果捞智多星 考古到的王俊凯出道前自我介绍的视频,被转发了四千多条。转发和评论中,粉丝聪明地配合玩梗,并趁机宣传王俊凯即将上线的新作品《重生之门》。

图源:新浪微博@王俊凯KarryWang工作室

“脱离TFBOYS的头衔,王俊凯的非营业时间里,粉丝利用过去的视频维持他在网络中的热度,成效可见一斑。”赵杰说。 考古明星视频,不仅可以让明星翻红,帮助明星维持热度,还代表着艺人的吸粉能力变强。

2022年初,凭借网剧《猎罪图鉴》沈翊一角,檀健次重新回到大众视野。檀健次的微博超话中,充斥着大量檀健次的古早物料。 檀健次和郑合惠子在2015年主持《星闻天下》的视频,让很多人第一次知道了万合天宜出过这档搞笑节目;网友们翻到的檀健次和符龙飞的跳舞视频,使得《追光吧!哥哥》里的双人舞台又重新红了一次。 檀健次在多年前“非主流”的妆发造型被网友一一曝光,逼得檀健次在采访中喊话粉丝:大家别再考古了。 

“在我看来,这属于凡尔赛的烦恼。越多人开始想要了解檀健次的过去,就代表越多人处于不认识到认识他的过程。”赵杰说,如果他是檀健次的宣传,在输送艺人新物料的同时,也会有节奏地带领粉丝做一些考古的动作。 目前正在拍摄《长相思》的檀健次,缺少曝光去维持《猎罪图鉴》的后续热度,考古视频正好巧妙地填补了这一空缺。

相比海清、斯琴高娃和王俊凯,檀健次的国民度拓展,或许只差一句真正爆红的梗。

02

微博靠考古挽救流量 “微博近期确实会对明星的考古内容做推流,全网营销号都在发明星过去的舞台视频。内娱没有新东西,但营销号也不能什么都不发,发微博是他们的工作。”微博娱乐板块编辑赵明辉告诉娱刺儿。 2022年3月初,赵明辉在朋友圈转发了一张#一年一度粉丝考古大赛#活动的官宣海报。

图源:新浪微博@明星粉丝联盟

#一年一度粉丝考古大赛#是@明星粉丝联盟 和@超话社区 两个账号联合主办的一次大型粉丝考古活动。活动在3月19日正式开启,截止到3月31日结束。期间,#一年一度粉丝考古大赛#主话题讨论量有将近40万次,在3月19日还登上了微博热搜榜第四位。 

2022年3月19日上午,@明星粉丝联盟 公布了#一年一度粉丝考古大赛#活动的参与方式。首先,明星粉丝团或者后援会要先填写一个问卷表,问卷表中的问题包括:你是哪位明星的后援会?你是否愿意参加#一年一度粉丝考古大赛#活动?你们粉丝团的自创考古话题是什么? 赵明辉告诉娱刺儿,他在当天就收到了十多家粉丝团的报名。

TFBOYS粉丝自创的考古话题包括#TFBOYS青修回忆术#,王一博粉丝的自创考古话题是#王一博的酷存盲盒#,鹿晗粉丝的自创考古话题是#鹿晗考古记鹿#,时代少年团粉丝的自创考古话题则是#时代少年团回忆珍藏馆#...... 这些粉丝团的自创话题有趣又生动,阅读量都超过了千万。

“我们组最开始决定做考古向活动的时候,真的没有想到会有这么多粉丝团参加。现在娱乐圈里,靠考古来追星的粉丝,真的很多。”赵明辉感叹到,内娱的追星人,仿佛只有考古一条出路了。

 TFBOYS团站负责人孙潇在#一年一度粉丝考古大赛#活动开始后,翻出了自己许久不用的网盘,网盘里有她在2015年到2017年期间拍摄的TFBOYS活动图频。 “网盘里有一些是已经发过的内容,有一些是当时没来得及发的,现在再翻出来重新发的视频。”孙潇说,3月24日,她新发的TFBOYS在三周年演唱会合唱《魔法城堡》的视频点赞过千,阅读量达到了百万。“没有线下演唱会,明星也不在线上活跃,粉丝只能自娱自乐了。”

图源:新浪微博@TFBOYS官方后援会 

孙潇混迹在其他粉丝团的朋友们,近期也都陷入没有新鲜图频可发的困境中。只能每天发布怀旧内容,以维持粉丝团和站子官博的金V权重。 这样的微博生态,反应在了微博热搜文娱榜中。

仅2022年4月前三天的微博热搜,每天至少有一个高位考古话题在榜。 4月1日的#明星和他们的怨种助理#热搜,在盘点明星助理们的日常搞笑片段,其中张若昀助理给张若昀打伞发生在2018年;#严浩翔尾号6208首秀舞台饭拍#热搜中的视频,拍摄于2021年初,却又一次在2022年4月2日登上热搜;4月3日,汇总汪苏泷老歌的话题#汪苏泷到底给别人写过多少歌#出现在热搜榜19位。 

某知名娱乐营销号负责人邹文雍也向娱刺儿证实,近期几个登上热搜的考古话题,是在微博小编的助力下产生的。 

2022年4月7日,@芒果影视台 在零点零一分首发#NINEPERCENT毕业演唱会饭拍#话题,并配上零NINEPERCENT在2019年毕业演唱会上的饭拍视频。五分钟后,这条微博转发超过500条。紧跟着@伊丽莎白骨精啊、@少女追剧团、@饭圈小表妹、@芒果新娱等账号都带上相同词条发布NINEPERCENT的团队照。

图源:新浪微博@伊丽莎白骨精啊

邹文雍告诉娱刺儿,“微博娱乐的小编在我们娱乐博主的群里,发了#NINEPERCENT毕业演唱会饭拍#的词条,告诉我们词条有热度,可以多发点相关内容,有机会上热搜。” 

发布旧内容,对于营销号来说,是减轻了工作负担。他们不需要把过多精力耗费在创新向的产出,只需要把过去发过的内容进行整理和总结。 

“cut一场明星的直播或者综艺,我们一个账号需要两个人去盯,写文案,剪视频,研究要带的话题,各种事情同时去完成。而考古只需要复制过去的内容,再带上微博小编推荐的话题。”邹文雍说,主持一个热搜上的考古话题,涨粉数量可以达到2000多。

2022年3月31日,#一年一度粉丝考古大赛#活动结束,赵明辉投入到制作活动战报的工作中。尽管战报中的数据还没统计完,但她说,“这次活动是成功的,参与考古的粉丝团不少。”

03

剧宣恨死考古了 “考古”这项既省力又能赚流量的行为,却不是人人都拥护的。 2011年11月首播的大型电视剧《甄?传》,在十一年过后依旧爆红。小红书、抖音、微博、豆瓣,几乎每个社交平台上都有大量甄?传的梗在流传。 

@辣酱陈小宝 在抖音解说《甄?传》剧情中细思极恐的细节,已经涨粉一百多万。深挖《甄?传》的穿帮镜头的帖子在小红书上动辄几千点赞。网友们常以《甄?传》导演郑晓龙的语气调侃反复重温《甄?传》的人,“是没有新剧可以看了吗?” 每隔一段时间,也必会有一个《甄?传》相关的话题出现在微博和抖音热搜榜上。

图源:新浪微博@Carol婵 

4月,有六条甄?传相关话题登上微博热搜,其中包括4月13日热搜榜第11位的#林依轮是甄?传十级学者#,4月12日热搜榜第2位#甄?传宝鹃是皇后的人#,4月10日#用小时代打开甄?传#和4月9日#这么看甄?传还是第一次见#位列热搜榜第22位,4月8日#眉姐姐是甄?传里的人间清醒#最高排名13位,以及4月7日热搜榜第5位#苏培盛甄?传第一好男人#。 

但曾为《对手》《风起洛阳》《人世间》等剧做过剧集宣传的程乐告诉娱刺儿,“观众和平台爱把目光放在老剧上,导致我们这些做新剧宣传的人,有种莫大的挫败感。” 为一部剧造势,策划热搜是必不可少的步骤。热搜不仅是在为剧做宣传,还是平台观测一部剧热度高低的方式。 

“但现在的热搜越来越不容易做了,尤其是微博更改热搜机制以后。”程乐说,2021年12月后,微博将热搜分割为热搜榜、文娱榜、要闻榜和同城榜。文娱榜的上榜规则受出圈指数影响,不止站内的搜索量需要达到一定数量,词条才能被纳入热搜词条。还需要提升站内链接分享至其他平台的频次,增加词条的出圈热度。

图源:新浪微博@人世间官微

一部新剧,热搜话题多数只与演员和剧情有关。像《人世间》这样缺少流量演员的新剧,没有粉丝群体主动去做数据,唯有靠营销公司和网友的自发点击,去冲击热搜榜。 

“入行一年半,我做过最困难的一个热搜,是《对手》这部剧。剧本身不算特别火,但好在口碑不错,主要都是没有粉丝的实力派演员。播出中途,我们想为剧中演员谭卓和郭京飞分别策划一个角色热搜,结果当天撞上了一个大V发布2021年影视剧沙雕名场面,所有人的注意力都被吸引到那了,最后我们一个热搜也没上成。”程乐说。 

对于没有看过《对手》的人来说,任何与《对手》相关的内容都是陌生的。但能够引发“考古”情怀的影视剧,大部分用户都非常熟悉。当不知名的新剧和家喻户晓的老剧一起摆在网友面前,网友更倾向于点击老剧的相关词条。

图源:新浪微博@电视剧对手

在集数普遍缩短的情况下,大多数剧集播出时间紧凑,宣传周期短。腾讯视频会员用户三周就可以追完《开端》,爱奇艺视频会员用户一天就能看完《原来是老师啊》全集。 

“我经常担心宣传时间不够,热搜上的不够多,导致观众的感知量不够,吸引不到足够的人来看剧。所以当热搜被老剧霸占,我的工作压力更大了。”程乐说。 不仅微博和抖快,长视频平台或许也需要老剧新发来增加社区讨论,并为独家版权剧做滞后宣传。这或许也是老剧频繁被考古的原因之一。 

2018年初,乐视视频将《甄?传》版权分销给了优酷视频。2018年4月1日,优酷上线《甄?传》第一天,播放量就已破亿。根据Questmobile数据显示,截至2022年2月,优酷有效月度活跃用户已达2.67亿,其中用户最爱看的电视剧就是《甄?传》。 网友@小小溏心蛋 2022年4月11日在微博感慨,”该说不说,优酷买了《甄?传》的版权,仿佛买了一个养老保险。”转发中的网友纷纷附和。

图源:新浪微博@圈太妹

人们对《甄?传》的考古热情越大,对优酷的助益也就越多。 “年末和年初那段时间,各家平台对新剧有一段集中输出,所以《甄?传》《武林外传》《知否知否应是绿肥红瘦》的讨论度低。现在没有新剧了,这些老剧的热度又上来了。”程乐解释,新老剧间的热度指数,呈现此消彼长的函数关系。 

当更多优质新剧的出现,或许才能盖过用户的老剧考古潮。 网友对考古梗的追逐,体现了互联网网民对主流文化的解构。如同鬼畜文化一般,重复且简单的内容,一定会利于传播。无论是‘你是我的神’还是《甄?传》里“皇后推了熹娘娘”,本质上就是网友对明星的戏仿。 

“考古固然有热度,但当网友们都不动脑子,只跟着一个又一个新的考古段子狂欢时,互联网还能剩下什么?”程乐说。 

(文中,陈华、赵杰、赵明辉、孙潇、邹文雍、程乐均为化名。)

 

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